by Sónia Patrícia Marques Nogueira
Coleção: Livros LabCom
Ano da edição: 2014
ISBN: 978-989-654-186-6
Preço da edição impressa: € 18
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Sinopse
Em 2003, quando assisti ao Congresso Internacional UseR Design, tiveram início as reflexões que levaram ao desenvolvimento desta publicação.
A comunicação em português de Margarida Fragoso, acerca do emblema da cidade de Lisboa, acrescentada à minha prática profissional diária, que tinha começado cinco anos antes numa autarquia, deixou em aberto a vontade de conhecer, num âmbito mais alargado, a evolução da cultura dos símbolos municipais. De facto são frequentes as análises das expressões gráficas de um modo isolado, mas não das relações sistémicas entre os contextos temporais, económicos, políticos e técnicos de cada época, que organizam e condicionam as formas de comunicação gráfica.
Neste contexto deu-se início à problematização, de modo a alargar horizontes e a produzir respostas a questões que também a nós dizem respeito.
De um modo geral, esta pesquisa desenvolve considerações relativamente às intervenções efectuadas pelos programas de identidade visual na efectivação de imagens institucionais consistentes, actualizadas e que correspondam à realidade das câmaras municipais. Assim, tentar-se-á comprovar a eficácia do design na gestão de sistemas de identidade visual institucional e na implementação da imagem das autarquias, na perspectiva de demonstrar que os signos identificadores gráficos (brasões, logotipos, símbolos e marcas) e subsequentes sistemas de identidade visual são elementos fundamentais na organização, desenvolvimento, competitividade e inovação dos municípios portugueses.
Esta simbologia constitui-se actualmente como fonte privilegiada de informação acerca das características de um concelho. Por um lado, a heráldica autárquica como sistema de identificação ordenado e estruturado, com regulamentos muito precisos, tem sofrido, na sua evolução, algumas adulterações. Noutra perspectiva, os símbolos actuais que se estabelecem como marcas municipais, são desenvolvidos segundo modismos predominantes e critérios estéticos em vigor, tornando-se muitas vezes efémeros e inconstantes.
Índice
Introdução - 1
1. Símbolo, Comunicação Visual e Identidade - 5
1.1 O Valor do símbolo - 6
1.2 Como e o que significa o símbolo - 9
1.3 Comunicação visual e gráfica - 13
1.4 Identidade – símbolo como marca de identificação - 16
1.5 Identidade Territorial - 22
1.5.1 Símbolos de Portugal - 22
2. Heráldica e Vexilologia - 29
2.1 História do brasão - 30
2.2 O brasão - 34
2.2.1 Adornos exteriores - 34
2.2.2 Escudo, campo, peças e figuras - 35
2.3 O sistema cromático em heráldica - 43
2.3.1 Ouro, prata, azur, sinople, sable, púrpura e goles - 46
2.4 Simbologia heráldica autárquica - 49
3. Design e Modernidade - 63
3.1 Novas formas de comunicação gráfica - 64
3.2 Influência mercantilista na comunicação - 71
3.3 Identidade – o símbolo como marca de diferenciação - 73
3.3.1 A marca: signo gráfico, linguístico e icónico - 75
3.3.2 Identidade visual - 77
3.3.3 Do símbolo ao código - 80
4. Tradição e Inovação - 83
4.1 Identidade municipal – o símbolo como sistema - 84
4.2 Identidade gráfica: estudos visuais comparativos - 97
4.2.1 Elementos comuns - 98
4.2.2 Valores comuns - 100
4.3 Identidade visual: casos de estudo - 101
4.3.1 Município de Santa Maria da Feira - 105
4.3.2 Município de Abrantes - 107
4.3.3 Município da Covilhã - 109
Conclusões - 113
I. Conceptualizações - 113
II. Metodologias - 115
III. O carácter simbiótico do símbolo - 116
IV. O contexto empresarial e institucional - 117
V. O desajustamento dos brasões e a efemeridade dos novos símbolos - 117
VI. A ruptura com os códigos heráldicos - 119
VII. A sustentação no design - 119
VIII. Novos símbolos, novos valores - 120
IX. Uma linguagem própria e uma única identidade - 123
X. O continuum da tradição e inovação - 125
XI. Desordem vs. norma visual - 126
XII. O conhecimento dos símbolos - 126
Glossário - 127
Bibliografia - 133
Anexos - 139
I – Vexilologia e outros símbolos - 140
II – Tabela de associação de cores, segundo Verónica Napoles - 151
III – Tabela analítica comparativa da iconografia dos brasões municipais - 152
IV – Tabela visual comparativa da iconografia dos brasões municipais - 153
V – Tabela visual comparativa da iconografia das marcas municipais - 157
VI – Projecto Prático - 161
