Apesar
da multiplicação de cursos relacionados com as ciências
da comunicação - e de outros com uma orientação
mais especializada inscrita no âmbito da comunicação
promocional - a "publicidade" tem sido um objecto de
estudo científico relativamente pouco explorado no nosso
País. São escassos os trabalhos publicados relativamente
a esta temática, o mesmo acontecendo com a organização
regular de eventos. Torna-se necessária a realização
regular de iniciativas científicas que possibilitem a todos
os estudiosos da comunicação pensar o fenómeno
da publicidade: aos especialistas na área, a oportunidade
de divulgarem os seus trabalhos e a todos os outros, a possibilidade
de reflectirem sobre a publicidade a partir dos ângulos
de análise inerentes à especificidade das suas disciplinas
- a História de Arte, os Estudos Literários, a Semiótica,
a Sociologia da Comunicação, a Retórica,...
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