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Painel
nº 1 | Realidades e Tendências
Neste painel procura-se responder a um conjunto de questões
muito básicas no âmbito da promoção electrónica
das Universidades: que tipo de trabalho se está a desenvolver
neste domínio? Quais as instituições que estão,
realmente, a investir na Internet para a criação,
consolidação e a manutenção de uma imagem
corporativa? É possível descortinar tendências?
Quais os principais pontos fortes e fracos das estratégias
que exploram este meio de comunicação?
A partir de um corpus de análise representativo das
homepages dos estabelecimentos de ensino superior que integram
o CRUP (Conselho de Reitores das Universidades Portuguesas), os
participantes deste painel vão traçar um perfil relativo
às especificidades inerentes à promoção
electrónica das universidades. Tal perfil é concretizado
a partir de três parâmetros distintos: o inerente aos
conteúdos disponibilizados, o referente à qualidade
da organização das páginas e o relativo aos
aspectos técnicos relacionados com a programação
e a concepção dos sites.
Painel nº 2 | Modelos e Paradigmas
Se é certo que a promoção corporativa de natureza
electrónica se encontra intimamente associada ao ritmo vertiginoso
das inovações tecnológicas, é preciso
não esquecer que ela é, antes de mais, uma actividade
comunicacional. Sendo assim, para lá dos bites e dos
bytes, da miscelânea de sistemas operativos e da terminologia
técnica - cada vez mais perigosamente babélica -,
é preciso proceder a um autêntico trabalho arqueológico
em busca dos paradigmas e dos modelos comunicacionais subjacentes
que, frequentemente, são descurados. Tarefa inglória,
pouco interessante, porque demasiado teórica e, por vezes,
incipiente? De maneira nenhuma, já que os participantes convidados
são desafiados, não só a identificar os tais
modelos comunicacionais, mas, também, por referência
a eles, a apresentarem sugestões concretas de forma a contribuírem
para o aperfeiçoamento de estratégias de promoção
electrónica no respeitante à concepção
e à organização de conteúdos.
Painel nº 3 | Portfólios
Apresentação, análise, reflexão e debate
sobre situações concretas de exploração
da Internet enquanto meio de comunicação promocional
aplicado às universidades. Neste painel, pretende-se explicitar
todo o contexto estratégico que está subjacente às
páginas de promoção corporativa inerentes a
certas universidades, no respeitante a parâmetros como: a)
objectivos corporativos a atingir; b) problemas comunicacionais
a solucionar, salientando-se incongruências, deficiências
conceptuais e organizacionais; c) abordagens criativas; d) resultados
efectivamente alcançados e, e), necessidades de alteração
e/ou optimização das soluções efectivamente
utilizadas. |
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