by Soraya Barreto Januário
Coleção: Livros LabCom
Ano da edição: 2016
ISBN: 978-989-654-287-0
Preço da edição impressa: € 15
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Sinopse
O presente livro analisa as representações dos homens e das suas masculinidade, retratadas através do médium revista. Na contemporaneidade, caracterizada pela fluidez dos valores sociais (Bauman, 2004) e pela crescente influência exercida pelos media, a imagem do homem tem vindo a sofrer alterações. Novos modelos sociais e estéticos são estabelecidos, categorizando os indivíduos de acordo com determinados padrões socialmente aceites. Os estudos culturais e de género, ao analisarem o que é veiculado nos media, procuram entender como são retratadas para os indivíduos as mudanças que permeiam a sociedade na atualidade. A proposta deste estudo foi a de identificar aspetos de uma Cultura Visual que caracterizam a exposição do homem na publicidade. Analisamos o conteúdo visual nos anúncios publicitários veiculados no ano de 2011 nas revistas de estilo de vida masculinas, nomeadamente Men’s Health, GQ e Max Men. Na busca de evidências e rupturas de uma cultura visual que emerge das representações das masculinidades na publicidade portuguesa, deparamo-nos com a presença de alguns padrões de homens, representados por sete categorias. Nesse sentido, foi possível compreender que na associação entre as masculinidades e a publicidade se perpetuam os ideais hegemônicos, com algumas rupturas pontuais.Índice
Prefácio 7
Introdução 11
Parte I - ESTUDOS DE GÉNERO: DOS FEMINISMOS ÀS MASCULINIDADES 21
Capítulo 1 - Género, identidade e feminismo 23
1.1 O conceito de género 23
1.2 Identidade e identidade de género 34
1.3 Feminismo: um movimento social 44
1.4 As correntes feministas 60
1.5 Do feminismo na contemporaneidade à masculinidade 72
Capítulo 2 - Masculinidade: historicidade, pluralidade e construção 79
2.1 O nascimento da superioridade masculina 79
2.2 A identidade masculina para uma genealogia da masculinidade. 84
2.3 Construindo um campo de Estudos da Masculinidade 94
2.4 Masculinidades plurais e modelos de masculinidade 118
2.5 Vaidade e feminização: o que isso tem de masculino. 127
2.6 O corpo masculino: uma perspetiva cultural 134
Parte II - EMBASAMENTOS TEÓRICO- METODOLÓGICOS 153
Capítulo 3 - Imagem, visualidade e Cultura Visual na publicidade 155
3.1 A imagem: uma visão histórica 156
3.2 A imagem nas Ciências Sociais e Humanas: conceitos, tipos e funções da imagem. 160
3.3 A construção humana: o caráter produzido da imagem 168
3.4 A Visualidade: os aspetos da leitura da imagem 174
3.5 Cultura Visual 178
Parte III - A ENCENAÇÃO PUBLICITÁRIA E AS REVISTAS 187
Capítulo 4 - O processo de produção publicitária 189
4.1 Da produção à estratégia publicitária 203
4.2 Representações de género na publicidade: uma abordagem introdutória 230
Capítulo 5 - As revistas em (re)vista 239
5.1 A história em revista 239
5.2 Estilo de vida, o desenvolvimento de um conceito. 244
5.3 As revistas de estilo de vida: uma perspetiva masculina 247
5. 4 Uma breve análise das revistas 258
5.5 As estratégias publicitárias. 271
Parte IV - OS HOMENS NA PUBLICIDADE PORTUGUESA 279
Capítulo 6 - As representações masculinas na publicidade Portuguesa 281
A. Etapa preliminar: 283
B. Etapa de desenvolvimento 284
Parte 1 – Análise quantitativa e qualitativa do universo da amostra 286
6.1 Personagens das revistas portuguesas de estilo de vida e suas características 286
Parte II – Uma cultura visual do masculino na publicidade 312
6.2 Modelos de homens e masculinidades nas revistas de estilo de vida portuguesas 312
6.3 Outras constatações 344
Considerações Finais 351
Referências Bibliográficas 365
Anexos 401
