{"id":5664,"date":"2016-06-23T14:15:35","date_gmt":"2016-06-23T14:15:35","guid":{"rendered":"https:\/\/labcom.ubi.pt\/?p=5664"},"modified":"2022-10-07T14:36:51","modified_gmt":"2022-10-07T14:36:51","slug":"masculinidades-em-reconstrucao-genero-corpo-e-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labcom.ubi.pt\/en\/masculinidades-em-reconstrucao-genero-corpo-e-publicidade\/","title":{"rendered":"MASCULINIDADES EM (RE)CONSTRU\u00c7\u00c3O: G\u00caNERO , CORPO E PUBLICIDADE"},"content":{"rendered":"
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O presente livro analisa as representa\u00e7\u00f5es dos homens e das suas masculinidade, retratadas atrav\u00e9s do\u00a0m\u00e9dium<\/i>\u00a0revista. Na contemporaneidade, caracterizada pela fluidez dos valores sociais (Bauman, 2004) e pela\u00a0crescente\u00a0influ\u00eancia exercida pelos\u00a0media,<\/i>\u00a0a imagem do homem tem vindo a sofrer altera\u00e7\u00f5es. Novos modelos sociais e est\u00e9ticos s\u00e3o estabelecidos, categorizando os indiv\u00edduos de acordo com determinados padr\u00f5es socialmente aceites. Os estudos culturais e de g\u00e9nero, ao analisarem o que \u00e9 veiculado nos\u00a0digital media<\/i>, procuram entender como s\u00e3o retratadas para os indiv\u00edduos as mudan\u00e7as que permeiam a sociedade na atualidade. A proposta deste estudo foi a de identificar aspetos de uma Cultura Visual que caracterizam a exposi\u00e7\u00e3o do homem na publicidade. Analisamos o conte\u00fado visual nos an\u00fancios publicit\u00e1rios veiculados no ano de 2011 nas revistas de estilo de vida masculinas, nomeadamente\u00a0Men\u2019s Health,<\/i>\u00a0GQ<\/i>\u00a0e\u00a0Max Men<\/i>.\u00a0Na busca de evid\u00eancias e rupturas de uma cultura visual que emerge das representa\u00e7\u00f5es das\u00a0masculinidades na publicidade portuguesa, deparamo-nos com a\u00a0presen\u00e7a de alguns padr\u00f5es de homens, representados por sete categorias. Nesse sentido, foi poss\u00edvel compreender que na associa\u00e7\u00e3o entre as\u00a0masculinidades\u00a0e a publicidade se perpetuam os ideais hegem\u00f4nicos, com algumas rupturas\u00a0pontuais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pre\u00e7o da edi\u00e7\u00e3o impressa:\u00a0<\/span>\u20ac 15<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/article>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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