{"id":5504,"date":"2021-06-08T13:37:48","date_gmt":"2021-06-08T13:37:48","guid":{"rendered":"https:\/\/labcom.ubi.pt\/?p=5504"},"modified":"2023-01-18T11:24:55","modified_gmt":"2023-01-18T11:24:55","slug":"a-publicidade-e-os-canones-retoricos-da-estrategia-a-criatividade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/labcom.ubi.pt\/en\/a-publicidade-e-os-canones-retoricos-da-estrategia-a-criatividade\/","title":{"rendered":"ADVERTISING AND RHETORICAL CANONS: FROM STRATEGY TO CREATIVITY"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n
\n
<\/div>\n

O livro \u00e9 dedicado ao estudo do sistema publicit\u00e1rio na sua dimens\u00e3o discursiva e persuasiva. Neste contexto, procura abordar as tem\u00e1ticas da intencionalidade da mensagem publicit\u00e1ria, do processo criativo em publicidade, dos constituintes do discurso publicit\u00e1rio e da relev\u00e2ncia da aplica\u00e7\u00e3o das figuras de estilo para o processo criativo em publicidade.<\/span><\/p>\n

Recorrendo ao esquema\u00a0inventio<\/i>,\u00a0dispositio<\/i>\u00a0e\u00a0elocutio<\/i>, pretende evidenciar que a ret\u00f3rica cl\u00e1ssica est\u00e1 presente no \u00e2mago de diversas atividades do fen\u00f3meno publicit\u00e1rio, simultaneamente que ser\u00e1 uma forma pragm\u00e1tica de despertar os leitores para a relev\u00e2ncia e para a import\u00e2ncia da ret\u00f3rica na publicidade, enquanto t\u00e9cnica de comunica\u00e7\u00e3o persuasiva.<\/div>\n
Procura, ainda, mostrar que a publicidade, tal como a ret\u00f3rica, visa a ades\u00e3o do p\u00fablico \u00e0s quest\u00f5es enunciadas e que a mensagem dever\u00e1 ser adequada \u00e0s circunst\u00e2ncias (objetivos propostos) e ao p\u00fablico, havendo, tamb\u00e9m, um cuidado com o estilo e a forma de produzir discursos atrativos e cativantes, que simultaneamente ter\u00e3o de revelar credibilidade (da fonte\/marca).<\/div>\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/article>\n
<\/div>\n